A CCEE (Cámara de Comercialización de Electricidad) presentó el reposicionamiento de su marca. EL nueva identidad busca alinear, afirma la institución, “la identidad visual y el tono de voz de la organización con su vocación de simplificar la dinámica del mercado energético y entregar servicios cada vez más accesibles”.
El proceso de creación se desarrolló en alianza con Why Brand Consulting, que escuchó a empleados, asociados e incluso representantes del segmento financiero.
Según Flávia Albuquerque, gerente ejecutiva de Relaciones Institucionales del CCEE, explica que el cambio era necesario para reflejar la situación actual de la institución y del sector.
“CCEE siempre ha atendido a un público muy especializado y cada vez más exigente. Con la perspectiva de abrir el mercado libre de la energía, también nos espera un inmenso desafío: comunicarnos con un volumen mucho mayor de empresas y personas. La misión, entonces, era sintetizar esa madurez de la marca, sin perder nuestra personalidad y la cultura de simplificar lo complicado”, afirma.
Esta es la primera campaña de cambio de marca de CCEE en sus más de 20 años de historia. Guiados por el posicionamiento “Inteligencia para facilitar. Inteligencia para simplificar”, la Cámara busca plasmar todo el conocimiento que concentra.
Según CCEE, la tipografía más tecnológica y con un diseño limpio pretende representar esto claridad de procesos, combinando curvas fluidas con finales más precisos.
“La mezcla de imágenes geométricas y referencias a conexiones alude al trabajo organizado y alineado con los agentes del mercado para facilitar la compra y venta de energía eléctrica en el país. Y otro punto importante es la paleta de colores. El antiguo amarillo dará paso a más tonos de azul, que buscan transmitir más confianza en el nuevo logo, mientras que el acqua pretende demostrar más innovación y agilidad”, afirma el comunicado del CCEE.
La Cámara de Comercio de Electricidad fue creada en 1999 para establecer un entorno de compra y venta de electricidad menos verticalizado en Brasil y con mayor participación del sector privado.
El mercado se ha consolidado en las últimas dos décadas, con negociaciones cada vez más libres, y hoy la CCEE ya cuenta con más de 13 mil agentes, liquidando más de R$ 150 mil millones al año.
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